Suomen tiukka rahapelipolitiikka ei ole liiemmälti tarjonnut mahdollisuuksia iGaming-alan yrityksille.

Tämä on johtanut niin sanottuun aivovuotoon eli iGaming-alan osaajien ulkomaille muuttoon. Suomalaiset rahapelialan ammattilaiset ovat joko työllistyneet ulkomaisiin rahapeliyhtiöihin tai perustaneet omia yrityksiä ulkomaille.

Viimeaikaiset poliittiset päätökset ovat kuitenkin muuttamassa Suomen rahapelimarkkinoita ja mahdollistamassa uusien kasinoalan yritysten perustamisen maahan.

Rahapelialan uudistus avaa uusia tulevaisuudennäkymiä

Suomalaiset kasinopelit ovat olleet Veikkauksen yksinoikeus vuodesta 2017 lähtien.

Tuon vuoden tammikuun ensimmäisenä päivänä Veikkaus, RAY ja Fintoto yhdistyivät yhdeksi uudeksi rahapeliyhtiöksi, eivätkä muut yhtiöt ole saaneet tämän jälkeen toimia tai mainostaa Suomessa.

Veikkauksen kymmenvuotisen monopolikauden pitäisi näillä näkymin päättyä 1.1.2027. Sen jälkeen erilaisilla iGaming-yhtiöillä on mahdollisuus toimia Suomessa paikallisella lisenssillä.

Tämä avaa uusia toimintamahdollisuuksia niin nettikasinoille, maksupalveluita tarjoaville toimijoille, pelistudioille kuin mainonnan ja markkinoinnin parissa toimiville tahoille.

Kasinoyhtiöiden määrä viisikymmenkertaistumassa

Rahapelilainsäädännön uudistus ja lisenssijärjestelmän perustaminen voivat tuoda Suomeen jopa 50 uutta kasinoyhtiötä. Se tarkoittaa operaattorien määrän viisikymmenkertaistumista.

Uudistuksen myötä Veikkaus aiotaan jakaa kahdeksi yhtiöksi, joista toinen joutuu hakemaan nettipelien tarjoamista varten Suomen lisenssiä siinä kuin kaikki uudetkin yhtiöt.

Tästä lisenssistä uskotaan tulevan viisivuotinen.

Veikkauksen toinen puolikas saa pitää yksinoikeuden rahapelikoneisiin ja kivijalkakasinoihin sekä tiettyihin pelityyppeihin, kuten Lottoon.

Ensimmäisen yksinoikeuskauden pitäisi näillä näkymin kestää 10 vuotta.

Uusia maksunvälityspalveluita syntynyt jo

Yhdellä rahapeliyhtiöllä voi olla jopa kymmeniä nettikasinosivustoja.

Kullakin kasinosivustolla on vähintään yksi maksunvälityspalvelu, mutta ylärajaa ei ole.

Pitkään toimineita suomalaisia maksupalveluita ovat:

• Euteller
• Paytrail
• Siru Mobile
• Siirto

Toistaiseksi nämä ovat tarjonneet maksuratkaisuja lähinnä ulkomaisille nettikasinoille.

Vuosien 2024-25 aikana markkinoille on tullut kaksi uutta suomalaista maksutapaa: Trumo Financen Trumo ja Wamo Solutionsin Viljo.

Sekä Trumo että Viljo ovat Pay N Play -maksutapoja, eli ne mahdollistavat pelaamisen ilman rekisteröitymistä.

On mahdollista, että kaikki edellä mainitut suomalaiset maksuratkaisujen tarjoajat alkavat tehdä yhteistyötä uusien suomalaisten kasinoiden kanssa.

Lisäksi on mahdollista, että Suomeen perustetaan uusia, kasinoille suunnattuja maksunvälityspalveluita.

Suomi kiinnostaa myös pelien valmistajia

Kenties tunnetuin suomalaisten perustama pelistudio on Relax Gaming.

Se on jo pitkään toiminut ulkomailta käsin, mutta se saattaa hyvinkin hakea Suomen lisenssin voidakseen tarjota pelejä Suomessa lisensoitaville nettikasinosivustoille.

Suomessa ei ole juurikaan ollut muita pelinvalmistajia Veikkauksen lisäksi.

Helsinkiläinen Air Dice Games on ollut yksi niistä harvoista Suomessa toimivista pelinkehittäjistä.

Se on perustettu jo vuonna 2002 eli 25 vuotta ennen rahapelimarkkinoiden odotettua avautumista.

Suomessa on paljon pelialan osaajia ja pelialan koulutusta, joten on hyvin todennäköistä, että Suomeen perustetaan uusia online-rahapeleihin keskittyviä pelistudioita.

Tätä kautta parhaat pelisuunnittelijat saataisiin ehkä pysymään maassa sen sijaan, että he muuttaisivat Etelä- tai Keski-Eurooppaan tai vieläkin kauemmas.

Markkinoinnin vapauttamisen positiivinen vaikutus talouteen

Arpajaislain uudistaminen tullee mahdollistamaan rahapelien markkinoinnin muillekin yhtiöille kuin Veikkaukselle.

Iltalehden mukaan markkinointia koskevia ehtoja ovat esimerkiksi nämä:

• Rahapelejä saa markkinoida televisiossa, radiossa, lehdissä, medioiden verkkosivuilla sekä urheilutapahtumissa
• Ulkomainonta on sallittua, paitsi koulujen ja hoitolaitosten lähettyvillä
• Haitallisimmiksi katsottujen rahapelien ulkomarkkinointi on kiellettyä
• Sosiaalisessa mediassa sallitaan ainoastaan markkinointi rahapelitoimijoiden omilla kanavilla
• Rahapeliyritysten sponsoroimat joukkueet ja henkilöt saavat tuoda sponsoriaan esiin omilla sosiaalisen median kanavillaan, mutteivät mainostaa rahapelituotteita
• Alle 18-vuotiasta ei saa sponsoroida, kuten ei myöskään lasten tai nuorten tapahtumia
• Alle 18-vuotiaille tarkoitetuissa palveluissa tai tuotteissa ei saa esiintyä rahapeliyritysten logoja tai pelituotteiden nimiä
• Markkinoinnille ei aseteta ajallisia tai määrällisiä rajoituksia, mutta esimerkiksi markkinointi lastenohjelmien yhteydessä on kiellettyä

Kasinoalan yritykset ovat valmiita käyttämään suuria summia mainontaan, markkinointiin ja sponsorointiin.

Kasinomainoksien lisääntymisellä voi olla hyvinkin positiivinen vaikutus mainostoimistoiden, urheilujoukkueiden ja erilaisten medioiden toimintaan.

Kasvavat verotulot vaikuttavat puolestaan positiivisesti valtiontalouteen.

Yhteenveto

Suomen lisenssien myöntäminen ja uusien kasinoalan yritysten valvominen tulee olemaan uuden Lupa- ja valvontaviraston vastuulla. Tämä voi tarkoittaa lukuisia uusia työpaikkoja julkiselle sektorille.

Myös yksityiselle sektorille uskotaan syntyvän lukuisia uusia yrityksiä ja vielä enemmän avoimia työpaikkoja.

Esimerkiksi pelistudio Air Dice Oy:llä on jo yrityspaketti kasassa, mutta uusia pelinvalmistajia (ja maksupalveluiden tarjoajia sekä mainostoimistoja) syntyy melko varmasti.